隨著乳制品消費旺季的到來，各家乳企都在按常規忙碌著：或力推新品、或爭相打折……不過，蒙牛在這個夏天的做法卻有些與眾不同：與中糧集團聯手，與NBA合作，邀請歌星全國巡演，生態牧場探源，倡導健康的“減法生活”理念等等，這些做法，其實都是蒙牛為國內乳業的全面復蘇而進行的新的嘗試。

　　聯手 實現資源互補

　　本月26日，蒙牛乳業的董事會將迎來包括中糧集團董事長寧高寧在內的四名新的非執行董事。“與中糧集團的合作能更有效調配銷售資源，提升國內的銷售并加快國際市場的建立。”蒙牛乳業集團董事長牛根生對此次中糧集團及厚樸投資的進入，寄予了很高的期望。

　　據了解，今年7月6日，我國最大的糧油食品進出口公司、世界500強企業中糧集團攜手私募股權投資基金厚樸投資，于當天以61億港元的高額資本共同入股蒙牛，形成迄今為止中國食品行業中最大的一宗交易。對此，業內人士表示，雙方此舉是基于彼此需求和各自優勢考慮之下的一種戰略合作，不僅實現了兩大集團的優勢互補，也將為中國食品產業尋求發展突破，接軌國際市場提供新的思路。

　　造勢 巨星紛紛助陣

　　不少重慶市民對蒙牛的營銷造勢活動也感受頗深：我市數百名在校大學生加入了“蒙牛酸酸乳音樂學院”的角逐；6萬名重慶市民在蒙牛酸酸乳明星巡回演唱會上，與蔡依琳、胡彥斌、飛輪海等明星一道，在雨夜燃燒激情；逾千名重慶市民參與了《蒙牛NBA終極籃徒》活動。

　　而NBA超級巨星、喬丹的“黃金搭檔”的皮蓬，也在日前參觀了位于北京的蒙牛工廠。“那些先進的設備和井然有序的生產及質檢流程和系統讓我大開眼界！”在整個參觀的過程中，皮蓬贊不絕口。

　　歌星、體壇巨星爭相上場造勢，蒙牛在今年夏天的這把火，可謂是越燒越旺。