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畜牧人
標題:
新西蘭乳業(yè)力拓中國市場
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作者:
jieming
時間:
2010-11-17 09:05
標題:
新西蘭乳業(yè)力拓中國市場
11月8日，在中央電視臺廣告招標會上，天然乳品(新西蘭)控股有限公司以4096萬元奪得A特段第一單元第一選擇權(quán)。這是該公司進行市場拓展的第一步，隨后他們將針對大陸市場特點，首次在乳品營銷領(lǐng)域引入專賣店銷售模式——計劃在國內(nèi)24個省開設(shè)3000家專賣店，建立專賣店分銷網(wǎng)絡(luò)。新西蘭的乳制品在中國市場上實際上已經(jīng)有數(shù)十年歷史，但過去多是作為食品加工原料，所以沒有被消費者廣泛認知。正是基于對高端乳品市場前景看好，新西蘭乳品開始轉(zhuǎn)變在國內(nèi)的營銷模式，直接面對消費者打造進口高端乳品市場。
11月10日，來自新西蘭的恒天然攜“安佳”新品精彩亮相在上海舉行的FHCChina2010展會，這是中國規(guī)模最大的進口食品、飲品貿(mào)易展。作為全球最大的乳制品出口商，恒天然集團在展會現(xiàn)場推出了全新的“安佳高打發(fā)淡奶油”。這種奶油的打發(fā)量比原來的產(chǎn)品高出25%，將使糕點烘培企業(yè)進一步降低成本，提高效益。在2010上海世博會上，恒天然作為新西蘭館獨家乳品贊助商，為游客提供了由“安佳”系列奶油、奶酪和牛奶為主要原料制作的各類美食。
新西蘭乳品在中國市場上的轉(zhuǎn)型之舉，是對我國乳制品目前的生產(chǎn)和銷售模式一次沖擊，必將推動全行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。
本文來源：三農(nóng)在線
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