三大乳業(yè)巨頭數(shù)十億投資加速跑馬圈地

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　　在乳業(yè)新規(guī)大規(guī)模“門(mén)戶(hù)清理”背景下，兩三成中小乳企或?qū)⒁蜻@次提高準(zhǔn)入門(mén)檻的全面摸底而絕緣“準(zhǔn)生證”，于本月底前退出市場(chǎng)。盡管這部分企業(yè)的市占率或僅有10%-12%，但東方艾格分析師陳連芳認(rèn)為，洗牌將使得地方乳企和全國(guó)性巨頭得以避開(kāi)小品牌干擾，在規(guī)模化生產(chǎn)方面更有積極作為。“新一輪的行業(yè)整合難以避免。”中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事陳渝同樣表示。

　　事實(shí)上，三大乳業(yè)巨頭已在數(shù)日之間動(dòng)作頻仍，蒙牛投資2.4億的清遠(yuǎn)工廠正式竣工，并有望再增資6.6億;伊利即將向惠州砸出4.6億，布局全國(guó)的奶源和牧場(chǎng)的投資計(jì)劃高達(dá)14億;光明則同樣在昨日雄心勃勃地發(fā)布年度計(jì)劃，稱(chēng)今年目標(biāo)營(yíng)收110億。

　　光明躋身百億俱樂(lè)部

　　“今年光明已訂下至少110億以上的銷(xiāo)售目標(biāo)。”光明乳業(yè)總裁郭本恒向記者透露，去年的凈利潤(rùn)預(yù)期同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。記者了解到，光明2009年實(shí)現(xiàn)合并營(yíng)業(yè)收入79.43億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.22億，照此推算，則2010年的最終成績(jī)單或已有望進(jìn)入百億俱樂(lè)部。在銀橋、飛鶴、圣元、澳優(yōu)等已預(yù)虧，及三元若非賣(mài)掉分公司華冠也將再次陷入泥淖的背景下，進(jìn)一步拉大了與二線(xiàn)乳企的距離。

　　記者了解到，事實(shí)上，去年底光明已將顛覆性將常溫酸奶莫斯利安延伸了銷(xiāo)售半徑，近期光明食品集團(tuán)又已參與競(jìng)購(gòu)全球第二大酸奶商優(yōu)諾的50%股權(quán)，并傳言報(bào)出23億美元的最高收購(gòu)提議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如蒙牛4.7億拿下華北最大酸奶基地君樂(lè)寶一樣，種種跡象顯示各巨頭勢(shì)必在酸奶領(lǐng)域進(jìn)一步加大跑馬圈地的步伐，對(duì)仍在這一品類(lèi)保有部分優(yōu)勢(shì)的地方乳企造成重壓。

　　伊利4.6億砸向惠州

　　早在2007年，郭本恒便預(yù)測(cè)，少則5年多則10年，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)格局就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)提高，只余下幾家乳業(yè)巨頭，與發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)今的格局相似。在本次新規(guī)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，顯然一線(xiàn)乳企均加大了地方布局。

　　記者了解到，蒙牛2009年10月動(dòng)工的清遠(yuǎn)工廠剛剛竣工，日均產(chǎn)量200噸，全年產(chǎn)值達(dá)7億，且計(jì)劃在目前一期總投資2.4億元的低溫液態(tài)奶項(xiàng)目基礎(chǔ)上，增資6.6億于冰淇淋項(xiàng)目及PET含乳飲料項(xiàng)目，意圖打造成廣東最大的乳制品加工基地，并成為蒙牛華南區(qū)域的運(yùn)營(yíng)中心。

　　伊利方面則稱(chēng)，計(jì)劃今年在奶源建設(shè)和牧場(chǎng)建設(shè)方面投資超過(guò)14億，并于日前發(fā)布公告稱(chēng)，計(jì)劃在佛山的冰激凌和乳飲料基地之后，再于惠州投資4.57億新建日產(chǎn)800噸的超高溫滅菌奶項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入20億，使之成為伊利華南區(qū)域的運(yùn)營(yíng)中心。

　　光明的路徑則相對(duì)謹(jǐn)慎，據(jù)郭本恒介紹，此前其不僅在產(chǎn)品架構(gòu)上曾砍掉100多個(gè)附加值和效益偏低的產(chǎn)品，且在常溫戰(zhàn)線(xiàn)上砍掉了不太景氣的外埠市場(chǎng)，從全國(guó)撤回江浙滬。“去年正式開(kāi)辟第二華東戰(zhàn)線(xiàn)后，南京等四大戰(zhàn)場(chǎng)的全品類(lèi)銷(xiāo)售增速超過(guò)50%。”而在今年乳業(yè)板塊或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌的情況下，光明計(jì)劃在此基礎(chǔ)上增加啟動(dòng)山東和上海兩大戰(zhàn)役，一方面盤(pán)活華北，一方面探索優(yōu)勢(shì)地區(qū)的突破增長(zhǎng)道路。

　　“從全國(guó)范圍看，前5名奶企的市占率就高達(dá)60-70%，退出者又多為規(guī)模較小的企業(yè)，讓出的市場(chǎng)份額將僅為10 12%，在行業(yè)加工產(chǎn)能存在五六成過(guò)剩的背景下，這部分小企業(yè)退出影響不會(huì)很大，但國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)寡頭壟斷的格局還是將加倍凸顯。”乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉稱(chēng)。廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳三有也表示，廣東的這些小企業(yè)很多都是縣城生產(chǎn)、供應(yīng)縣城，或以鮮奶直供醫(yī)院、學(xué)校，市場(chǎng)范圍非常有限，甚至不進(jìn)入省級(jí)市場(chǎng)。

　　“究竟是一線(xiàn)還是二線(xiàn)能夠蠶食本輪洗牌后的部分份額，要看其近期的營(yíng)銷(xiāo)能力。”王丁棉表示，雖然從行業(yè)兼并角度看，一線(xiàn)乳企多半看不上這些小型企業(yè)，但全國(guó)性品牌打壓地方品牌的步伐永不會(huì)停止，且寡頭壟斷的格局將進(jìn)一步凸顯。

　　本文來(lái)源：南方都市報(bào)

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奶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也和飼料一樣激烈了