假如乳品添加劑被叫停 乳業(yè)會受到怎樣的影響？

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　　在國家九部委開始聯(lián)手嚴(yán)管食品添加行為的大背景下，乳制品行業(yè)面臨著更為嚴(yán)格的監(jiān)管，乳企使用添加劑的門檻也隨之提高。事實上，在乳品中添加各種新物質(zhì)制造營養(yǎng)噱頭是乳企慣用的營銷手段。假如添加行為被嚴(yán)控甚至被叫停，乳品行業(yè)會受到什么樣的影響呢?

　　添加劑監(jiān)管趨嚴(yán)

　　上周，廣東省質(zhì)監(jiān)局組織省內(nèi)37家乳制品企業(yè)舉行了座談會，向與會乳企強(qiáng)調(diào)，要規(guī)范使用食品添加劑。要求嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)要保證嬰幼兒生長發(fā)育所需的營養(yǎng)成分，不得添加任何可能危害嬰幼兒身體健康和生長發(fā)育的物質(zhì)。

　　質(zhì)監(jiān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人還提出，若乳企要推出新品，在嬰兒配方奶粉添加新物質(zhì)，必須先向衛(wèi)生部申報，由衛(wèi)生部對該物質(zhì)做風(fēng)險評估并通過后，才允許添加。

　　對此，中投顧問食品行業(yè)研究員周思然介紹說，以往發(fā)生過為增加乳制品中蛋白質(zhì)含量，添加三聚氰胺和皮革水解蛋白粉的事件，以及添加β-內(nèi)酰胺酶類物質(zhì)用做牛奶中抗生素的分解劑和添加未審批物質(zhì)如造骨牛奶蛋白等惡性食品事件，使得乳制品行業(yè)的聲譽(yù)受到?jīng)_擊。

　　周思然表示，廣東省此舉不僅規(guī)范了乳制品尤其是嬰幼兒配方奶粉添加新物質(zhì)的行業(yè)秩序，保證了所添加物質(zhì)的科學(xué)性、合理性和安全性，而且也呼應(yīng)了日前九部委嚴(yán)禁食品非法添加的舉措。

　　事實上，上月下旬，九部委已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布公告，嚴(yán)禁任何單位和個人在食品生產(chǎn)經(jīng)營中使用合法食品添加劑以外的任何化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康的物質(zhì)，嚴(yán)禁在農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工、收購、運輸過程中使用違禁藥物或其他可能危害人體健康的物質(zhì)。對于違反規(guī)定的一律嚴(yán)懲，隨后還公布了47種非法添加濫用物質(zhì)名單。

　　乳品添加是普遍現(xiàn)象

　　據(jù)了解，嬰幼兒奶粉是在普通奶粉的基礎(chǔ)上添加一些新物質(zhì)調(diào)配而成，一般會添加植物油、乳糖、礦物質(zhì)、微量元素、維生素、氨基酸等，針對乳糖不耐受人群可添加乳糖酶，或針對早產(chǎn)兒群體可添加DHA和AA促進(jìn)早產(chǎn)兒生長發(fā)育。

　　率先研發(fā)和添加新物質(zhì)也會為企業(yè)發(fā)展帶來先機(jī)，比如，惠氏不僅率先在嬰幼兒配方奶粉中添加了與母乳含量相似的5種重要核苷酸，也是第一個在奶粉中添加葉黃素的國際奶粉廠商;雅培是第一個添加促進(jìn)寶寶生長發(fā)育的牛磺酸的企業(yè)，而現(xiàn)在嬰幼兒配方奶粉中核苷酸、葉黃素、牛磺酸等物質(zhì)的添加已經(jīng)較為普遍，惠氏、雅培也已經(jīng)占據(jù)了全球奶粉市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　業(yè)內(nèi)人士向本報記者透露，添加了新物質(zhì)之后，企業(yè)在對這一新品進(jìn)行推廣過程中必定會將添加物作為賣點，打造營養(yǎng)概念，不僅展現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，還以此設(shè)計廣告，規(guī)避與競爭對手的同質(zhì)化競爭。此舉不僅出現(xiàn)在配方奶粉領(lǐng)域，液態(tài)奶同樣如此。光明乳業(yè)因技術(shù)研發(fā)方面的投入較大，推出頻率也較快，其去年底推出的首款常溫酸奶莫斯利安，即宣稱添加了活性益生菌L99，能夠平衡腸道健康，保持身體活力，并以此作為宣傳的重點。

　　企業(yè)需先做好產(chǎn)品規(guī)劃

　　經(jīng)衛(wèi)生部檢測、審批后方可添加，無疑使得企業(yè)在研發(fā)新品時多了一道程序。周思然認(rèn)為，這種風(fēng)險評估過程一般較慢，可能會延緩產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)程，甚至也可能會使企業(yè)失去細(xì)分市場的先機(jī)，但對行業(yè)治理和產(chǎn)品質(zhì)量把控都有著至關(guān)重要的作用。

　　對此，貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時回應(yīng)說，此舉是針對整個行業(yè)的，所以對單一企業(yè)并不會產(chǎn)生太大影響。雅士利控股總裁助理張培喜則對政府空前嚴(yán)格的監(jiān)管政策表示歡迎。他認(rèn)為，新規(guī)定會凈化市場，提供公平競爭的環(huán)境，同時提高乳業(yè)新品的研發(fā)門檻，對于大企業(yè)而言反而能凸顯競爭力。

　　乳業(yè)專家馮啟早前接受記者采訪時曾表示，中小乳企在“乳業(yè)大限”過后，有兩個方法可以突圍，一是漲價，另一個就是推新品搶占細(xì)分市場。但是漲價是每個乳企都不敢輕易進(jìn)行的，而推新品的成本也相當(dāng)高，一旦失敗，將無力承擔(dān)損失，最終難逃破產(chǎn)后果。此時看來，如果國家在乳制品添加劑方面提高門檻，那么中小乳企推新品的難度將更大，未來中小乳企將愈加難熬。

　　對于乳企如何應(yīng)對新政，尋求自身發(fā)展的問題，光明乳業(yè)公共事務(wù)總監(jiān)龔妍奇向記者表示：“國家規(guī)定都是要執(zhí)行的。在研發(fā)上要有先期效應(yīng)，盡量提前申請;市場規(guī)劃上要把這個時間規(guī)劃進(jìn)去。”

　　周思然也認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)做好充分準(zhǔn)備，收集、分析及篩選大量信息。對新物質(zhì)的特性、毒理性危害等有詳細(xì)了解并通過臨床試驗加以證明。選擇與確定各種模式和方案，并在選擇新物質(zhì)時，對影響該產(chǎn)品開發(fā)成功的各種因素做全面細(xì)致的考量和分析，將新物質(zhì)的添加范圍局限在食品行業(yè)允許添加的物質(zhì)上，減去一系列不必要的風(fēng)險因素評估，縮短申請時間。

　　本文來源：人民網(wǎng)

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矯枉過正，再不好好管管輿論宣傳，嚴(yán)打那些只為了吸引眼球、增加發(fā)行量、提高知名度，而不惜以偏概全、炒作噱頭、故意給讀者以不良心理暗示等等惡行的所謂媒體從業(yè)人員，國產(chǎn)乳品行業(yè)以及奶牛養(yǎng)殖業(yè)就會是永無翻身之地。這里面尤其要警惕那些與國際大企業(yè)勾結(jié)的所謂的權(quán)威部門、磚家，謹(jǐn)防他們僅僅為了私利，而置大局于不顧的買辦行為不過在現(xiàn)在的國情下，各行各業(yè)都充斥著這些人員，發(fā)生這種事情在所難免，…………………………:L::L::L::L:


我想到了前段時間沸沸揚揚的兒童退燒藥尼美舒利致兒童死亡而下架的事情，而這也許極有可能是強(qiáng)生的一次營銷策劃:L::L:這樣類似的事情也時常在我們國產(chǎn)乳品界上演:L::L:沒有研究過國際商業(yè)界、營銷界有沒有這樣類似的營銷案例，但愿這種事情不是只發(fā)生在中國的商場:L::L::L::L: