| 三元、光明、伊利、蒙牛等乳品巨頭，擁有多大的全球競爭力?全球化指數(shù)的測評將分出高下。 乳制品行業(yè)一直飽受爭議，幾年前爆發(fā)洋奶粉二惡英事件，大批進(jìn)口奶粉撤出了中國市場，使得國產(chǎn)奶粉開始處于市場的有利地位，進(jìn)而國產(chǎn)品牌的奶粉進(jìn)入了高速發(fā)展期，有了象蒙牛，伊利，三鹿等等知名的國產(chǎn)品牌。然而其后爆發(fā)的三鹿奶粉事件、性早熟事件或許可能正在慢慢發(fā)展成為一種國產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)，繼而引發(fā)世界人民對乳制品行業(yè)的疑惑和新的期許。另一方面，很多乳制品企業(yè)在經(jīng)歷了這些陣痛之后，都在以這些事情為鑒，奮發(fā)圖強(qiáng)，努力改善，試圖振興乳制品行業(yè)，挽回消費(fèi)者的信心。值此重要時(shí)刻，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議投資分析中心、美國哥倫比亞大學(xué)國際投資計(jì)劃中心、中華品牌戰(zhàn)略研究院、《跨國公司》和《中國畫報(bào)》雜志等共同開展了 “中國與世界”跨國公司品牌指數(shù)研究評議工作，協(xié)助這些企業(yè)在海內(nèi)外市場充分展示品牌形象，也讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)。中國的乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了接二連三的事故后，雖然消費(fèi)者信心受到重挫，但企業(yè)已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭欲借此進(jìn)一步推進(jìn)跨國戰(zhàn)略，再振中國乳業(yè)雄風(fēng)。 外國消費(fèi)者的期待 中國的品牌因?yàn)榫邆渲腥A獨(dú)特的文化魅力而備受國外消費(fèi)者青睞，他們期待東方的文化和企業(yè)走近他們，帶來東方風(fēng)味和價(jià)格優(yōu)勢。另一方面，中國的品牌打入國外市場會(huì)讓國外的品牌保持鮮活，讓國外的產(chǎn)品不管是在生產(chǎn)還是銷售都不會(huì)無所顧忌。而對于國外消費(fèi)者來說，中國的哪些品牌值得信賴?他們的國際競爭力又如何?品牌價(jià)值值幾何?通過這次評測，這些問題都不難解決。 本次評測活動(dòng)將從六個(gè)方面對乳制品行業(yè)的品牌進(jìn)行評測，評委由美國哥倫比亞大學(xué)國際投資計(jì)劃中心主任卡爾.索萬博士、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議安妮.米諾克絲博士、2009年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者埃莉諾?奧斯特羅姆教授和中國商務(wù)部跨國公司研究中心主任何曼青等重量級專家擔(dān)任，評測結(jié)果將以跨國公司特刊的形式向聯(lián)合國相關(guān)官員和各國經(jīng)濟(jì)主管部門提交。這使得國外的消費(fèi)者能更全面的了解中的品牌，中國的品牌也能夠服務(wù)于更多的全球消費(fèi)者。 本國消費(fèi)者的厚望 伊利、蒙牛、三元等乳制品在國內(nèi)已經(jīng)有一定的地位了，消費(fèi)者知道這幾個(gè)品牌很好，但究竟好到什么程度了?一直以來也沒有一個(gè)量化的指標(biāo)形象的向消費(fèi)者展示。而且中國的市場上也充斥著許多國外的品牌，那么中國的乳制品是否也同樣出現(xiàn)在國外市場?是否也受到了同樣的認(rèn)可與歡迎?這是消費(fèi)者所關(guān)注，所期待的。尤其是在消費(fèi)者目睹了中國乳制品近年來幾件慘痛的事件后，急需要一些國際化品牌的出現(xiàn)，這些品牌應(yīng)該是中國本土的品牌。組委會(huì)希望通過這樣一個(gè)活動(dòng)，讓中國的乳制品在得到國外的認(rèn)可后一步步的強(qiáng)大起來，進(jìn)一步鞏固國內(nèi)市場。 跨國發(fā)展的大好時(shí)機(jī) 當(dāng)前國家非常注重鼓勵(lì)國內(nèi)大企業(yè)走出國門。一方面，相關(guān)部門認(rèn)為應(yīng)該大力發(fā)揮跨國公司在推動(dòng)科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)升級，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面的積極作用，同時(shí)要大力培育中國本土的跨國公司;另一方面，乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了幾番陣痛之后已經(jīng)吸取教訓(xùn)，完善產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，加強(qiáng)食品的監(jiān)管，現(xiàn)在有幾家企業(yè)基本具備了走向全球的實(shí)力，應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)布局全球市場。 一直以來，人們普遍認(rèn)為國外的產(chǎn)品比國內(nèi)的好，然而并非中國的產(chǎn)品沒有競爭力，可能我們品牌的知名度、權(quán)威性在全球有所缺乏。我們在評測出中國企業(yè)的全球化指數(shù)后，將把評測結(jié)果提供給聯(lián)合國官員、各國經(jīng)濟(jì)主管官員，并向國內(nèi)外消費(fèi)廣泛發(fā)布。 本文來源：千龍網(wǎng)
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