2009年底，美國人布萊恩·萊文做起了牛肉干生意。不過他賣的不是普通的牛肉干，而是加入了南美洲產的野莓“瓜拉那”、能提神醒腦的牛肉干。萊文注重營銷，也喜歡被人稱為“怪人”，尤其是當他穿著“怪人裝”，一套由900個牛肉干包裝袋制成的衣服，在全美汽車比賽協會的賽事場地上招搖過市時。

　　萊文這樣做不只是為了出風頭。因他創辦的專門生產牛肉干的公司“Perky Jerky”，和普通的牛肉干不同，這種牛肉干具有咖啡的作用，能提神醒腦。對那些開長途卻又不吸煙，或者不便吸煙的司機來說，嚼上幾塊疲勞便會一掃而光。

　　萊文表示，他在大型賽事上穿著奇裝異服拋頭露面，是公司品牌戰略的一部分。“想要得到主流人群的關注實在太難，我們決定以一種搞笑的方式推廣。”2010年，Perky Jerky的銷售額因此達到了100萬美元。萊文用這樣搞笑的方式推廣，用他自己的話說，要想讓人家知道你的產品，就不要太愛惜自己的面子。