在人們越來越重視自身健康狀況的今天，乳制品在全球食品行業(yè)中的地位漸趨重要，有數(shù)據(jù)顯示，在過去10年中全球乳制品消費翻了3.5倍，其中，中國乳企第一次集體出現(xiàn)在世界乳制品的第一陣營之中，年收入增長率達到老牌乳企的10倍。

　　2008年，三聚氰胺事件籠罩著乳品市場，三鹿奶粉事件引起社會的廣泛關(guān)注，在消費者信心受到重挫的關(guān)鍵時刻，乳業(yè)市場需要確立一種正確的消費觀念，引領(lǐng)乳業(yè)回歸它的原本屬性。一直在鮮奶市場深耕細作的新希望乳業(yè)，在整個乳業(yè)市場動蕩中頻頻發(fā)力，由此點亮了乳業(yè)新的希望，也預(yù)示著鮮奶市場就此掀開新的一頁。

　　打造乳業(yè)黃金產(chǎn)業(yè)鏈

　　目前，從三聚氰胺事件中覺醒的中國乳業(yè)清醒地意識到“新鮮”將是中國奶業(yè)未來的主題。對此有業(yè)內(nèi)專家指出，國內(nèi)“鮮牛奶”生產(chǎn)必需的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，這導致長期以來我國“鮮牛奶”發(fā)展速度遠遠落后行業(yè)發(fā)展。

　　三聚氰胺事件在給中國乳制品行業(yè)造成信任危機的同時，也使得獨善其身的新希望乳業(yè)成為業(yè)界關(guān)注的焦點。新希望乳業(yè)依托中國農(nóng)牧業(yè)第一集團———新希望的科研團隊、雄厚資本、產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，在全國整合奶牛育種、天然牧場喂養(yǎng)、科學擠奶產(chǎn)奶、先進加工技術(shù)、全程冷鏈儲運等資源，實現(xiàn)全程乳品質(zhì)量監(jiān)管，構(gòu)建了新希望乳業(yè)模式———“乳業(yè)黃金產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　打通乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是中國乳業(yè)未來的發(fā)展坐標，因此新希望乳業(yè)確立“產(chǎn)業(yè)鏈專家，鏈出健康好牛奶”的品牌目標，在全國布局，打造了奶牛育種、天然牧場喂養(yǎng)、科學擠奶產(chǎn)奶、先進加工技術(shù)、全程冷鏈儲運等完整的乳業(yè)黃金產(chǎn)業(yè)鏈，有效縮短了“鮮奶半徑”，實現(xiàn)了12小時健康“鮮牛奶”從牧場到百姓餐桌的目標，讓消費者喝上最喜愛的鮮牛奶。

　　現(xiàn)在新希望乳業(yè)陸續(xù)建成了50多個規(guī)模化的牧場和奶牛養(yǎng)殖小區(qū)，這些基地生態(tài)環(huán)境好，奶牛品種、養(yǎng)殖技術(shù)、采奶設(shè)備、工藝水準、環(huán)保指標處于國際一流水平，同時又滿足鮮牛奶銷售的黃金半徑要求，這些源頭可追溯、健康有保障的鮮牛奶12小時內(nèi)便可登上百姓餐桌，真正做到了“健康鮮牛奶在身邊”。

　　推廣“A+1”聯(lián)合品牌

　　按照5年規(guī)劃，新希望乳業(yè)需要考慮外延式的發(fā)展。收購地方性的乳企自然也在考慮范圍，比如在西南、華南等區(qū)域，新希望將采用“A+1”聯(lián)合品牌的方式，全面推廣新希望鮮牛奶。通過2009年的大力推廣和建設(shè)聯(lián)合品牌，現(xiàn)在“新希望+子品牌”的聯(lián)合品牌產(chǎn)品銷量已經(jīng)占到總體銷售的85%，未來這個比例會提高到90%以上。

　　新希望乳業(yè)的母公司新希望集團依托在農(nóng)牧業(yè)的優(yōu)勢于2002年進入乳業(yè)，與中國10余家乳品企業(yè)進行全方位合作，如資本層面的合資與并購、如經(jīng)營層面的技術(shù)改造等，完成新希望乳業(yè)在西南、華東、華北的階段性戰(zhàn)略布局，打造了強大的乳業(yè)聯(lián)合體。現(xiàn)在新希望乳業(yè)構(gòu)建了完整的牛奶食品產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋飼料、優(yōu)質(zhì)奶牛育種、奶源基地、示范奶牛養(yǎng)殖、牛奶加工、冷鏈存儲運輸、營銷網(wǎng)絡(luò)等10大內(nèi)容，目前新希望乳業(yè)在全國擁有11個奶源基地，10個直屬牛場、15萬頭奶牛，年收奶量40萬噸，旗下聚集了新希望華西、昆明新希望雪蘭、青島新希望琴牌、杭州新希望雙峰、重慶新希望天友、蘇州新希望天香等10多個區(qū)域市場的第一品牌，“A+1”聯(lián)合品牌為中國乳業(yè)的未來———“鮮牛奶”裝上了強勁的引擎。乳業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵一環(huán)，在人們生活水平不斷提高的今天，中國人飲奶需求正在以15%以上的速度增長。在經(jīng)歷了2008年的那場行業(yè)浩劫之后，中國乳業(yè)的規(guī)范發(fā)展任重道遠。