核心提示：國內兩大乳業巨頭蒙牛和伊利都與探月工程中心相關部門簽訂了合約，謀求探月工程唯一的合作伙伴。

　　國慶長假期間，“嫦娥二號”奔月。在舉國歡騰之際，爭奪探月工程品牌宣傳商機的企業卻在進行激烈的暗戰。

　　接近探月工程市場開發的人士告訴記者，為了配合企業宣傳訴求，中國探月工程中心早在今年3月就開始了市場開發。其中，國內兩大乳業巨頭蒙牛和伊利都與探月工程中心相關部門簽訂了合約，目的都在謀求探月工程唯一的合作伙伴。

　　不過本報記者從負責探月工程市場開發的嫦娥奔月航天科技公司以及協同該公司業務工作的中國光華科技基金會了解到，按照要求，每個行業只能選擇一個企業作為探月工程的合作伙伴。蒙牛和伊利雙雙介入，讓嫦娥奔月航天科技公司犯了難。

　　目前，蒙牛已經公開宣稱是探月工程的合作伙伴，自己的產品為“探月工程唯一指定乳制品”。但伊利稱沒有收到任何最終簽訂協議的信息。

　　另外，記者從中國光華科技基金會確認，截至9月29日，已有瀘州老窖、燕京啤酒和蒙牛與探月工程相關機構簽訂了正式合作協議，還有幾家待定。而據記者了解，參與角逐的還有貴州茅臺，因同行業競爭對手瀘州老窖勝出，其命運將有可能與伊利一樣被拒于探月工程贊助商大門之外。

　　暗戰贊助權 知情人士告訴記者，“蒙牛與伊利是分別與探月工程中心不同部門簽訂贊助合作協議的，伊利是和探月工程中心直接簽署的協議，蒙牛是和探月工程中心一個相關的辦公室簽訂的協議。”

　　“我們是奧運會、世博會等的戰略合作伙伴，贊助大型運動會和博覽會已經成為伊利品牌宣傳最重要的戰略。可以這樣說，最近幾年，國內大型活動選擇伊利進行合作，已基本成為慣例。”按照伊利相關負責人的說法，伊利在探月工程贊助方面早有計劃，并且是水到渠成的事情。

　　但出乎意料的是，由于兩家企業都簽署了協議，并要求自己是唯一贊助商，把難題轉到了承贊方。知情人士告訴本報記者，由于雙方僵持，“在協調未果的情況下，探月工程市場開發相關部門最后否決了這兩份贊助合同。”

　　“按照計劃，我們贊助上海世博會后，將贊助探月工程，隨后贊助廣州亞運會，現在出現這種結果是未預料到的。”上述伊利相關負責人如此表示。 而讓伊利疑惑的是，探月工程方面已經否決了蒙牛和伊利的兩份贊助合約，但蒙牛最終卻又成為了探月工程的合作伙伴。據本報記者了解，伊利方面依然在就贊助探月工程跟有關方面進行溝通。

　　實際上，在此之前，伊利鮮有贊助航天工程的經歷。而據本報記者了解到，蒙牛從2003年開始贊助航天工程，并搭乘“神舟五號”升天的順風車，使其產品連續7年成為“中國航天專用乳制品”。

　　中國探月工程中心相關負責人也表示，最終選擇蒙牛是因為其7年來為中國航天所提供的出色營養保障。” 贊助探月工程，有的行業冷眼相對，快消行業的企業競爭則是如火如荼。上述知情人士告訴記者，白酒行業不止瀘州老窖一家想贊助探月工程，其中，貴州茅臺也都想成為探月工程的官方贊助商。 知情人士也表示，探月工程中心最初“希望茅臺能成為官方合作伙伴，但在探月工程市場運作方找到貴州茅臺品牌部后，由于未得到及時反饋，最終選擇了瀘州老窖”。

　　贊助詳情

　　中國光華科技基金會下屬的中國探月工程(嫦娥工程)公益合作與市場開發辦公室副主任孔德敏告訴記者，探月工程贊助分為低級、中級和高級三個級別，分別是探月工程指定用品合作伙伴、官方合作伙伴等。 探月工程指定用品合作伙伴贊助費用每年600萬元，官方合作伙伴的贊助費用為每年1000萬元。贊助期限2年起簽，也可以簽4年，最長為8年。 嫦娥奔月航天科技公司常務副總經理遲德忠表示，“探月工程市場開發，每一個行業會選擇一個企業，具有排他性，高端合作覆蓋低端，看誰簽得早。” 孔德敏表示，參與角逐的企業一般選擇探月工程指定用品合作伙伴或者官方合作伙伴，目前還沒有企業選擇中級贊助合作。

　　據了解，瀘州老窖成為探月工程戰略合作伙伴，屬于高級贊助商，簽訂的合作期限為8年。 目前已經正式簽約的企業有三家，其中包括燕京啤酒和蒙牛，另外還有幾家企業正在與上述機構談判。 孔德敏表示，探月工程市場開發3月份啟動以來，目前進行的是第一期項目，第一期項目開發主要是定向征集合作伙伴，“向一些一直以來支持探月，對本項目有明確了解，有長期發展戰略的企業征集合作。”

　　有接近兩家企業的知情人士告訴記者，“據我所知，蒙牛是3月1日簽約的，選擇的是低一級的合作，也就是探月工程指定用品合作伙伴，合同是與中國光華科技基金會簽約的。”孔德敏也向記者證實了此事。 而知情人士介紹，伊利則是與探月工程官方進行合作的，這意味著伊利選擇的很可能是官方合作伙伴，贊助費用為每年1000萬元。但這未得到伊利官方證實。

　　目前僅有瀘州老窖和燕京啤酒是和探月工程官方，也就是與嫦娥奔月航天科技公司簽約的。 遲德忠告訴記者，“簽訂贊助合同時，企業、嫦娥奔月航天科技公司和光華科技基金會三方會同時簽訂協議。” 對于伊利是否是贊助商，孔德敏表示，“具體不太清楚，由誰來贊助最后由甲方(嫦娥奔月航天科技公司)來確定，我們也咨詢了法律顧問，目前只有3家簽協議。”

　　記者注意到，盡管蒙牛已經被證實入圍贊助商之列，但其在贊助資格的宣傳上并沒有燕京啤酒和瀘州老窖那樣的力度，這中間或許涉及與伊利的競爭。 資金用途 探月工程官方市場開發公司為嫦娥奔月航天科技公司，該公司由探月與航天工程中心、國家國防科技工業局協作配套中心、國家國防科技工業局新聞宣傳中心三家聯合成立。 遲德忠介紹，“與光華科技基金會是通過市場反面的運作，而不是行政命令式的方式進行市場開發。”

　　作為探月工程市場開發指定的合作伙伴，光華科技基金會大有來頭。據中國光華科技基金會基金管理部主任龐維中介紹，光華科技基金是由團中央主管的4A級基金，也是嫦娥探月工程唯一指定的合作基金會。

　　孔德敏表示，“基金會是一個公益組織，充當協助甲方三個中心開展與公益合作相關的事務。” 孔德敏表示，企業贊助的資金首先進入基金會，然后再劃轉給甲方。企業贊助的資金主要用途是進行科普，探月科研獎勵、科技成果轉化和科技衍生品開發等活動。 探月工程款主要用于探月工程，這些款項不能動，但是為了進行科普和科研獎勵，以及與探月工程相關論壇，這些資金只能通過市場開發運作來籌集。本報記者了解到，“嫦娥二號”上天后，光華科技基金會將會運作在中學中開展科普教育。

　　另據孔德敏介紹，除了上述三家簽約的贊助商，還有銀行、汽車、服裝等行業的企業正在與探月工程中心相關機構談判贊助事宜。