兩會(huì)飼料企業(yè)關(guān)鍵詞：核心競(jìng)爭(zhēng)力

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　　核心競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)詞兒，一直都是被很多人掛在嘴邊上的。但是真正找準(zhǔn)自己脈搏，知道并且已經(jīng)成功樹立自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)又有多少呢？俗話說，一年之際在于春，行業(yè)內(nèi)外都是一副忙碌的景象。本周為第10周，正值兩會(huì)期間，相關(guān)我們農(nóng)牧行業(yè)的人大代表的建議成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。于此同時(shí)，一些行業(yè)內(nèi)的關(guān)于飼料行業(yè)、企業(yè)、技術(shù)等會(huì)議也是層出不窮。一周之內(nèi)，靜書看到兩位不同國(guó)籍、不同企業(yè)的高層說出了同一個(gè)詞，表達(dá)了同一個(gè)意思。那就是，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　經(jīng)歷過2013年生豬、家禽養(yǎng)殖業(yè)不景氣，各大上市農(nóng)牧企業(yè)報(bào)告差強(qiáng)人意。新希望劉永好也說：“2013年的H7N9流感使得新希望30年來首次交了不合格答卷”。并且，從各大企業(yè)的2014年規(guī)劃來看，大北農(nóng)、海大都由積極進(jìn)攻模式改為防守。大型企業(yè)尚且如此，我們中小型飼料企業(yè)的發(fā)展，乃至生存都成為迫在眉睫的難題。我們整個(gè)畜牧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，誰(shuí)也不是救世主，更不會(huì)憑白把自己的經(jīng)驗(yàn)教給別人。但是很多時(shí)候，我們還是能從一些行業(yè)大佬的話里找到一些我們可以借鑒或者參考的內(nèi)容。就好比每次國(guó)家的一號(hào)文件、《決定》這些出臺(tái)之后，各種專家、學(xué)者紛紛仔細(xì)揣摩每個(gè)字詞。并且統(tǒng)計(jì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在報(bào)告中使用的一些重要詞匯，次數(shù)有多少等。一個(gè)詞匯被提及的次數(shù)越多，那么則證明這個(gè)詞在這個(gè)行業(yè)中越是重要。

　　那么，我們來看一下什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力：即企業(yè)相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心能力差異。核心競(jìng)爭(zhēng)力首先應(yīng)該有助于公司進(jìn)入不同的市場(chǎng)，它應(yīng)成為公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的能力基礎(chǔ)。其次，核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價(jià)值貢獻(xiàn)巨大，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)在于實(shí)現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。最后，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制和模仿的。正如海爾集團(tuán)總裁張瑞敏所說的那樣：“創(chuàng)新（能力）是海爾真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樗灰谆驘o(wú)法被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿。”

　　我們?cè)倩氐狡髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)問題上來。第10周第一次：2月底在奧特奇中國(guó)20周年慶典上，奧特奇全球副總裁Mark Lyons博士接受采訪時(shí)表示，“過去20年，中國(guó)飼料業(yè)的確發(fā)生了令人難以置信的變化。下一個(gè)20年，又會(huì)怎樣？我的答案是依然會(huì)令人振奮。”2008年以來飼料產(chǎn)量增長(zhǎng)明顯放緩，各種外部挑戰(zhàn)接連而至，很多飼料企業(yè)陷入了迷茫。Mark Lyons博士最近兩年走訪了多家不同規(guī)模的中國(guó)飼料企業(yè)，他也得出了類似的結(jié)論，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)高層抱怨成本上漲，競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)下滑，但卻不知道自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，也沒有改變的決心。你跟其他的企業(yè)相比必須是有差異化優(yōu)勢(shì)的，再根據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行成長(zhǎng)。”Pears Lyons博士分享了奧特奇的成功經(jīng)驗(yàn)，“我的優(yōu)勢(shì)就是好奇心和熱愛科學(xué)，所以?shī)W特奇跟全國(guó)很多科研機(jī)構(gòu)都有深度合作。“而且我一直專注酵母，因?yàn)檫@是我了解的，我知道它。奧特奇的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是發(fā)酵。”
　　這里，是靜書本周第一次看到“核心競(jìng)爭(zhēng)力”這個(gè)詞兒。
　　第二次便是通威劉漢元在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)之聲訪問的時(shí)候說到的。主持人的問題是如何看待專業(yè)化和多元化，以及這兩者是否有優(yōu)劣之分。這個(gè)問題放在我們行業(yè)中就是，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，是應(yīng)該做專，還是做寬。其實(shí)這一點(diǎn)，靜書也在早期與大家探討過。靜書認(rèn)為，專業(yè)化與多元化本來就不是矛盾對(duì)立的，甚至有時(shí)候會(huì)是統(tǒng)一的。但專業(yè)化是多元化的前提與基礎(chǔ)，后期多元化是為了更好得專業(yè)化。呃，好像很拗口。那么我們來看劉漢元是如何回答的。
　　劉漢元：我其實(shí)是專業(yè)化的贊成者和踐行者，其實(shí)尤其是從原來的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代向我們現(xiàn)在各種物質(zhì)供應(yīng)都非常豐盛的時(shí)代發(fā)展，任何一個(gè)企業(yè)你如果沒有核心的競(jìng)爭(zhēng)能力，沒有核心的差異化的優(yōu)勢(shì)，你在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)里面都很難堅(jiān)持下去。但是如果你在一個(gè)行業(yè)里面要維持你的核心競(jìng)爭(zhēng)能力又不是一朝一夕能夠達(dá)到的，所以我們說小企業(yè)的時(shí)候也許為今年在干，中型企業(yè)的時(shí)候也許為3、5年在干，到大型企業(yè)的時(shí)候你可能在為10年、20年這個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒有發(fā)展空間在干，而且你特別要考慮你在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面推動(dòng)這個(gè)行業(yè)里面的發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的這種需求之間，怎么樣協(xié)調(diào)好這種關(guān)系，所以從這個(gè)角度來講，核心競(jìng)爭(zhēng)能力的打造和未來的可持續(xù)的企業(yè)的發(fā)展，你一定要在專、精、尖上面做足文章，在專業(yè)化上面做足文章，你才能夠持續(xù)的保持你在某一個(gè)領(lǐng)域里面的競(jìng)爭(zhēng)模式。

　　在解釋通威為什么要朝向光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候劉漢元提出一個(gè) “有限多元”這個(gè)概念。靜書認(rèn)為，這里指的是一個(gè)企業(yè)可以涉及幾種產(chǎn)業(yè)，但是如果涉及產(chǎn)業(yè)鏈條太多把控風(fēng)險(xiǎn)比較大。劉漢元舉了通用GE公司杰克？韋爾奇駕馭多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但是也認(rèn)為這種企業(yè)屬于較少的個(gè)案，并且不容易被復(fù)制。
　　就單單這一段話里，劉漢元就提到3次核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面是說劉漢元本人對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的深度理解。另一方面也隱含劉漢元對(duì)通威集團(tuán)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度重視。這里與Mark Lyons博士所提的觀點(diǎn)不謀而合。在2014年現(xiàn)象叢生的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，更大程度上取決于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的比拼。核心競(jìng)爭(zhēng)力就好比企業(yè)的脈搏，發(fā)動(dòng)機(jī)，只有摸準(zhǔn)自己的核心，才能去談立足與發(fā)展，才有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上廝殺。但是一旦我們?cè)谀硞€(gè)產(chǎn)業(yè)達(dá)到一定專業(yè)化的程度的時(shí)候，為了防范一些類似“H7N9流感”、天氣、病害、地震等風(fēng)險(xiǎn)，還是需要朝多元化發(fā)展。至于這個(gè)多元化的這個(gè)度，更多也只能靠企業(yè)自己去拿捏。來源：中國(guó)飼料行業(yè)信息網(wǎng)

山中的漫游者

經(jīng)營(yíng)的綜合壓力，把大家逼到創(chuàng)造更多價(jià)值這個(gè)本質(zhì)上去，所有可以投機(jī)的機(jī)會(huì)都被開發(fā)完全。

hujinshui

中國(guó)的飼料也在養(yǎng)活著世界添加劑業(yè)。